Blog: Amedee

“Iedereen die hier binnenstapt wordt onmiddellijk verliefd op dit pand”

Haarlem is rijk aan historische plekken en panden. Het geeft de stad sfeer, gezelligheid en intimiteit. Een van de winkels in Haarlem die historie bij wijze van spreken nog ademt, is de modezaak Amedee in de Anegang.

Een locatie die al in de middeleeuwen onderdeel uitmaakte van een groot kerk- en kloostercomplex van de Karmelieten, een bedelorde gesticht rond 1250 door een heuse Haarlemse ridder. De gewelvenkelder onder  de winkel was een sluiproute van de kerk naar het klooster.

In de vintage-achtig aangeklede winkel vind je de rijke geschiedenis nog terug in de grote eikenhouten schouw met antiek tegelplateau, in het ronde glas-in-loodraam, het balken plafond en niet te vergeten de prachtige trap- en klokgevel  van de oorspronkelijk twee panden waaruit Amedee bestaat.

“Het geeft de winkel meteen zo veel sfeer,” zegt Madelon van der Goen. Zo’n vijfentwintig jaar geleden nam ze de toenmalige modezaak over. Al die jaren heeft ze bewust originele details van dit rijksmonument bewaart: de oude tuindeuren, de loeizware antieke kassa -in de beginjaren zelfs nog functionerend, nu als decorstuk-, de originele toonbank, de oude kasten. “Er zijn hier ook veel hoekjes en nissen. Dat is niet altijd even praktisch, maar het maakt wel dat je als klant het gevoel hebt dat je hier gewoon vrij kunt ronddwalen, zonder dat je op je vingers wordt gekeken.”

Drieëntwintig jaar oud was Madelon toen ze deze zaak begon. Jong nog, maar voor haar voelde het als een logische stap. Haar vader bezat een aantal jeanswinkels en ook haar moeder had vroeger een modeboetiek. Interesse in mode en gevoel voor ondernemen is haar met de paplepel ingegoten. “Mode is nog steeds een hobby van me,” zegt ze. “En ik vind het leuk om een winkel te runnen: de organisatie, de inkoop en het directe contact met de klant. Het is zo veelzijdig. Het verveelt me nooit.”

Amedee richt zich meer op stijl dan op een bepaalde leeftijdscategorie. “Onze kleding is vrouwelijk en modisch maar altijd met een sportieve touch. Een jeans met een zijden blouse of juist een net pak met daaronder een T-shirt en gympjes. Pasvorm en kwalitatief goede stoffen, vind ik ook belangrijk. En de kwaliteit-prijs moet in balans zijn.”

Dat de klant zich er goed in voelt, is het meest belangrijke. “Kleding is meer dan iets wat je draagt. Het werkt door in hoe je je voelt. Het zegt ook iets over wie je bent en hoe je over wilt komen. Wil je opvallen of juist anoniem blijven? Dat kan per dag en per situatie verschillen.”

Vroeger had Madelon hier een one-brand modezaak, eerst Armani, later Hugo Boss. Nu voert ze bewust meerdere merken.  “Het geeft ons de vrijheid,” zegt Madelon, “om een eigen stijl neer te zetten en om elke week iets nieuws te kunnen brengen. Je moet je blijven vernieuwen en je collectie op een andere manier presenteren.” Je klant verleiden, noemt ze dat: “Via internet is iedereen tegenwoordig enorm goed geïnformeerd. Maar als mensen hier komen, willen ze toch advies: is de maat wel goed, de kleur, hoe kun je het combineren? Mensen komen in hun vrije tijd. Ze kunnen ook op een terrasje gaan zitten, naar het museum gaan. Dus als ze hier de drempel overstappen, probeer je er een beetje een feestje van te maken. Je bent een soort gastvrouw. Of ze nu wel of niet iets kopen, je wilt dat ze er een goed gevoel bij krijgen als ze hier rondlopen. Inspiratie opdoen. Zo’n mooi oud pand helpt daar enorm bij. Iedereen die hier binnenstapt, wordt onmiddellijk verliefd op dit pand. Ikzelf op de eerste plaats.”

Bekijk meer verhalen uit de Gouden Straatjes